荆江评论：荆州如何让张居正“活”起来？

荆州新闻网评论（评论员 余波）今年的端午期间，除传统节庆活动外，纪念张居正诞辰500周年的系列(xìliè)活动同样引人瞩目。在荆州古城东隅的张居正墓园，年轻游客们手(shǒu)捧鲜花、黄酒(huángjiǔ)与《明史(míngshǐ)》，在墓碑前轻声吟诵“愿以深心奉尘刹，不予自身求利益”的诗句。这座曾被历史烟尘遮蔽的明代首辅墓，正因为一场跨越(kuàyuè)时空的文化(wénhuà)联动，重新焕发生机。

当手游《忘川风华录》的二次元(èrcìyuán)立牌与张居正故居的实景情景剧相遇，当央视史诗剧《风禾尽起张居正》的预告片中出现荆州城墙的巍峨剪影(jiǎnyǐng)，我们不禁要问：这位“宰相之杰”能否突破历史课本的桎梏(zhìgù)，在文旅板块成功出圈，成为(chéngwéi)荆州乃至全国的文化符号？

张居正的破圈之路，始于一场精心策划的“文化基因重组”。湖北文旅部门与网易旗下的国风音企联名发布的《为岳》纪念歌曲，通过虚拟(xūnǐ)歌手“言(yán)和”的演绎，将“帝鉴图说”“蓟镇浙兵”等历史意象转化为流行(liúxíng)文化符号，致敬“挽大厦于将倾”的江陵张先生。歌曲上线后(hòu)播放量破万，弹幕中(zhōng)“太岳生辰快乐(kuàilè)”的刷屏，让这位500年前的改革家在B站收获新生代“生日应援”。

线下打卡点更(gèng)成为年轻人的(de)聚集地。在荆州，沉浸式(shì)体验成为破圈关键。今年五一期间，张居正(zhāngjūzhèng)故居推出的《张公科举梦》沉浸式情景剧，游客可参与“殿试副本”体验：从衙役快问(wèn)、翰林飞花令到皇帝亲临殿试，全程由NPC演绎明代科举场景。端午节期间，张居正故居内的“望江陵”线上展持续开放，游客通过(tōngguò)VR设备“走进”虚拟展厅，查看《万历会计录》电子档案并模拟签署“考成法”政令。该展览(zhǎnlǎn)上线首月访问量突破200万人次(wànréncì)，43%来自海外。推出“江陵风云”光影秀(xiù)，通过全息投影还原张居正改革场景。在庭院上演《改革者(gǎigézhě)说》微型历史剧，聚焦“一条鞭法”“考成法”等政策的当代启示。张居正的文化价值，在荆州正经历从“历史标本(biāoběn)”到“精神图腾” 的蜕变。

更具突破性的是，荆州将张居正改革精神深度融入城市发展。廉政教育中，“治庸问责(wènzé)”被(bèi)喻为(wèi)新时代的“一条鞭法”，倡导干部以“大破常规”的勇气推进改革。这一(zhèyī)历史智慧的现实转化，使张居正升华为“城市精神图腾”。当地党政机关廉政教育基地中，孙叔敖(sūnshūáo)、张居正并列为廉洁典范，部分场馆通过光影技术还原(huányuán)“张居正断案”场景，成为党员干部的“实景党课”。

尽管张居正文化已展现出破圈潜力，但其持续影响力仍面临(miànlín)三重考验(kǎoyàn)。首先是内容同质化问题：目前，市场上的张居正主题产品(chǎnpǐn)多集中(jízhōng)于书籍、摆件等传统文创(wénchuàng)，如《张居正评传》占据电商销量70%，但设计缺乏创新(chuàngxīn)，难以吸引年轻消费者。相比之下，“荆州礼物”店推出的“张居正经典”盲盒，将“一条鞭法”“考成法”等改革举措转化为(wèi)可拆解的实体模型，预售期便售罄，证明创意设计(chuàngyìshèjì)的重要性。但荆州尚未建立从IP形象设计到生产营销的完整链条，导致“现象级产品”难成“持续性品牌”。

其次是传播渠道的整合不足。尽管电视剧《风禾尽起张居正(zhāngjūzhèng)》未播先火，其预告片播放量(liàng)破11亿次，但(dàn)荆州本地文旅宣传与剧集热度(rèdù)的联动仍显滞后。剧中多次出现的荆州城墙、张居正故居等场景，未能及时转化为(wèi)“打卡攻略(gōnglüè)”。剧中高频出现的张居正故居“纯忠堂”在携程搜索量仅增12%。荆州未能将影视流量转化为文旅消费场景，暴露出“内容生产与渠道联动”的断裂。

最后是学术研究(xuéshùyánjiū)与大众传播的断层。张居正研究会虽举办多场国际研讨会，但(dàn)研究成果多停留在专业期刊，未能有效(yǒuxiào)转化(zhuǎnhuà)为大众读物。长江大学教授孟修祥的《评张居正的文化性格》讲座，虽吸引高校学子参与，但缺乏线上传播渠道，影响力(yǐngxiǎnglì)局限于本地。在知识付费与短视频(shìpín)普及的当下，荆州尚未找到将(jiāng)“治庸问责”“一条鞭法”等专业议题转化为公共讨论的有效路径，导致学术深度与大众趣味之间存在“认知鸿沟”。

荆州要让张居正真正(zhēnzhèng)出圈，需在三个维度构建生态化解决方案。首先，深化IP开发的符号系统与消费闭环(bìhuán)。联合顶尖设计机构打造张居正动漫形象，以“束发戴巾+手持《帝鉴(dìjiàn)图说》”为核心视觉，开发动态表情包、数字藏品(cángpǐn)等年轻化载体，在社交平台形成(xíngchéng)病毒式传播；在张居正街试点“明朝CBD”主题商业，不论是文创产品的开发，还是张居正街饮食产品的植入，都(dōu)要逐步形成品牌。可引入“一条鞭法茶(chá)寮”“考成法书局”等场景化消费空间，通过集章(jízhāng)兑换AR互动特权等机制，形成“文化体验(tǐyàn)——商业消费——二次传播”的生态闭环。

同时，要强化文旅融合的叙事沉浸与跨媒介联动。荆州古城旅游(lǚyóu)公司可依托(yītuō)现有(xiànyǒu)资源，持续(chíxù)开发城市剧本杀、直播活动，建立张居正主题私域流量池；串联景点打造“改革之(zhī)路”文化旅游线；与《忘川风华录》等游戏合作推出“荆州限定剧情”，玩家线上收集“改革碎片”兑换线下解谜任务，实现虚拟与现实流量互哺。

最后，推动价值(jiàzhí)传播的学术转化与国际对话。宣传部门及张居正文化(wénhuà)协会(xiéhuì)，要通过影视(yǐngshì)、著作、论坛等载体，迅速(xùnsù)占领文化阵地。利用电视剧《风禾尽起张居正》首播和海外发行的契机，在Netflix等平台同步推出(tuīchū)“荆州(jīngzhōu)：改革者的摇篮”等类型的纪录片，聚焦张居正与商鞅、王安石等改革家的跨时空对话。同时，举办相关国际论坛，邀请全球学者探讨改革精神的当代价值，将荆州塑造为“改革智慧的东方策源地”，推动文化IP的全球化表达。

从屈原“路漫漫其修远兮”的(de)(de)(de)求索，到张居正“苟利社稷，生死以之”的担当，荆州这片土地始终流淌着改革创新的精神血脉。当年轻人在(zài)张居正墓前献上鲜花，当海外观众通过屏幕领略“万历新政”的智慧，我们看到的不仅是一个历史人物的复活，更是一座城市文化(wénhuà)自信的觉醒。荆州能否抓住这一契机，将张居正文化转化为可持续的城市IP，或许答案就藏在古城墙下那些历经(lìjīng)五百年风雨的城砖里(lǐ)。当荆州能以改革者的视野重构文化表达，以开放的姿态拥抱技术变革，张居正文化定能超越地域(dìyù)局限，成为照亮当代人精神世界的文化火炬——这或许才是这场(zhèchǎng)破圈运动的终极意义。