锐评｜多给商家减负，平台的“大蛋糕”才能保住

近日，珀莱雅披露2024年年报以及2025年一季报，这家国货龙头在消费疲软的大环境(huánjìng)下，取得(qǔde)了营业收入(shōurù)107.78亿元，同比增长(zēngzhǎng)21.04%；归母净利润15.52亿元，同比增长30.00%的业绩，业绩连续8年保持双位数增长，突破百亿大关的背后，离不开联合创始人方玉友对于研发的持续深耕与战略定力(dìnglì)。

自2003年创立珀莱雅起(pòláiyǎqǐ)，方玉友就将(jiāng)研发投入视为“企业发展的(de)核心动力”。面对国际巨头垄断核心原料的局面，珀莱雅早在(zài)2008年便自建科学护肤实验室，2017年上市后更将研发投入强度持续提升。通过杭州龙坞研发中心、上海研发中心及(jí)欧洲科创中心三大基地，珀莱雅构建了(le)覆盖基础研究、原料开发、功效验证的全链条创新体系。

这种战略定力催生了革命性技术(jìshù)突破。2023年推出的(de)独家专利成分“环肽-161”，突破了近百年来传统胜肽原料稳定性(wěndìngxìng)差(chà)、渗透性(shèntòuxìng)弱、亲和力低的应用难题。2025年，“光学335”双降解美白技术的问世，更使珀莱雅成为唯一一家受邀在IFSCC国际(guójì)化妆品科学大会上，就美白研究成果发表演讲的国货美妆企业，标志着中国美妆从“成分应用”向“基础研究”的跨越。

在流量红利消退的行业背景下，方玉友独创的“科技大单品战略”颠覆了传统营销逻辑。他(tā)提出“每个皮肤问题都是(shì)一个独立品牌”的研发理念，以医药科技的严谨性打造产品矩阵：红宝石系列(xìliè)以20%六胜肽溶液复配A醇，建立动态纹与静态纹双重抗衰标准；双抗精华(jīnghuá)首创“早C晚A”护肤范式，开辟抗氧化细分赛道；源力修护系列引入(yǐnrù)(yǐnrù)XVII型重组胶原蛋白，将生物工程技术引入功效护肤领域。

这种“技术先导”策略(cèlüè)重构了用户价值认知，助力珀莱雅多次斩获天猫、抖音双平台美妆行业第一。更具里程碑意义的(de)是，其产品功效临床验证数据(shùjù)被《Journal of Cosmetic Dermatology》等国际(guójì)权威期刊收录，实现了从“市场认可(rènkě)”到“学术认可”的跃升。

方玉友的(de)长期主义视野不仅限于本土(běntǔ)竞争。2024年，珀莱雅欧洲科创中心在巴黎成立，与LIPOTRUE实验室、法国化妆品谷等机构建立战略合作，形成横跨亚欧的研发网络(wǎngluò)。2025年，珀莱雅更成为首个登陆西班牙(xībānyá)Beauty Innovation Days的中国美妆企业，向世界(shìjiè)输出“中国成分”。

从默默无闻到超100亿营收，方玉友用二十年验证(yànzhèng)了一个真理：在化妆品这个“时间炼金术”的行业，唯有将研发基因植入企业骨髓，才能让(ràng)国货美妆(měizhuāng)摆脱周期律的桎梏。如今，珀莱雅正以“跻身全球(quánqiú)化妆品前十”为目标，在世界美妆版图书写中国式长期主义的新范式。